1.1 起源初探：Web 3.0是互联网迭代的结果

科技的进步推动了互联网的更新迭代。如今，互联网正处于由Web 2.0向Web 3.0变革的重要节点，加强Web 3.0的战略预判和前瞻研究对于加快互联网时代的变革步伐具有重要意义。

1.1.1 从Web 1.0到Web 3.0

随着经济与新兴技术的发展，互联网技术也在不断迭代。互联网的发展大致可以分为3个阶段：Web 1.0、Web 2.0和Web 3.0。

1.Web 1.0

Web 1.0为人机单向互联时代，以门户网站为主体，以搜索、浏览工具为核心，以编辑为主要特征。Web 1.0通过网页、电子邮件、搜索引擎等功能拓宽用户获取信息的方式，为用户创造便捷的信息搜索渠道。不过，Web 1.0时代网站所呈现的内容是由网站编辑人员选择、编辑、处理后生成的，用户无法编辑网页信息，只能被动浏览网站提供的内容。

Web 1.0主要有3个特征：一是网页是只读模式，用户只能浏览网站内容；二是网站以技术创新为主导，信息技术是网站发展的关键；三是盈利模式单一，点击量是网站盈利的主要来源。Web 1.0的代表平台有谷歌、搜狐、新浪、百度等。

2.Web 2.0

Web 2.0即移动互联网时代，以互联网用户为主体，以社交和支付等服务为核心，允许互联网用户不受限制地传播和编辑信息。Web 2.0在网页的单向浏览方面增设了交互功能，互联网用户既是网站内容的浏览者，又是网站内容的创造者。这使得网站与用户之间真正实现互联互通，大大提升了用户的搜索体验，为用户生活带来了极大的便利。

Web 2.0主要有3个特征：一是用户参与网站内容创作；二是注重交互性（不同网站之间、同一网站不同用户之间、用户与网站服务器之间）；三是以用户的集体智慧和力量为主导。Web 2.0的代表平台有Twitter（推特）、Facebook（脸书）、微信、抖音等。

3.Web 3.0

Web 3.0为去中心化时代，主要基于区块链，区块链是由许多服务器组成的分散网络。在Web 3.0时代，用户的角色开始向开发者转变。用户能够通过为网站提供优质服务而参与到网站创作中，并从中获得奖励，从而形成一个安全且强大的去中心化网络。

Web 3.0主要有3个特征：一是万物互联，Web 3.0时代的网络将最大化地打破时间与空间的限制；二是网络世界三维化，Web 3.0将构建更加真实的三维网络世界；三是去中心化，Web 3.0数据在设备之间传播，并供用户自由访问，用户掌握对自身数据的控制权。代表平台有去中心化的云端存储系统Filecoin、浏览器Brave、虚拟现实平台Decentraland等。Web 3.0与AI、VR、AR（Augmented Reality，增强现实）、5G等新兴技术融合发展，正在塑造众多行业的新生态。

Web 1.0到Web 2.0，再到Web 3.0，既是互联网的发展过程，又是互联网技术的革新过程。量变引发质变，未来，Web 3.0将不断发展，催生新的生态。

1.1.2 Web 3.0变革Web 2.0：重塑信任与沉浸感

互联网时代的后浪滚滚向前，Web 2.0的信任链条面临崩溃的风险。Web 2.0到Web 3.0实际上是一个不断重塑信任链条，为用户打造新的沉浸式体验的迭代过程。

在Web 2.0时代，用户有能力成为互联网世界的共创者，但没有相应的权限，也就没有足够的参与感。并且，随着Web 2.0的蓝海被逐渐“染红”，部分平台为了巩固市场地位开始透支用户的信任，甚至滥用数据访问权限。例如，过度索取用户隐私权限，以商业化算法干扰用户决策等。这些现象导致Web 2.0时代的用户对互联网的信任度越来越低，越来越多的用户提出关闭信任授权，避免隐私泄露问题的发生。这也催生了Web 3.0时代的到来。

Web 3.0诞生的重要意义之一，就是用信任纽带重塑数字文明。Web 3.0将平台滥用数据访问权限、以商业化算法干扰用户决策等行为扼杀在摇篮里。例如，欧科云链在平台中运用大量共识算法，建立起公正、稳定的链上秩序，使用户能够参与后续的共建。

许多企业已经设置了区块链浏览器载体，用户可以通过图表工具和浏览器模块轻松掌握链上数据，随时掌握互联网数据动态。

Web 3.0着重于保护用户权益，让用户拥有数据权，避免大数据和算法“收割”用户，以重塑互联网与用户之间的信任，建立坚固的信任纽带。

除了重塑信任外，打造沉浸式体验也是Web 3.0带来的革新之一。以百度元宇宙歌会为例，百度元宇宙歌会是由百度人工智能赋能的国内首档Web 3.0沉浸式演唱会，具有很强的交互性。歌会首次集合了AI和XR（Extended Reality，扩展现实）技术，打破时间、空间局限，搭建奇幻激光舞台，与用户实现同屏互动。

此次歌会以元宇宙为场景，以百度的强大AI技术为驱动力，在各个节目内容的制作中融入AI技术，包括作词作曲、编舞设计、场景布置等。例如，百度利用AI补全残缺的《富春山居图》，并还原画作风格。百度AI使知名历史画作与当代技术结合，还原画作原貌，让观众感受到画作的魅力与科技的震撼力。

此次歌会构建了完整的Web 3.0全链路场景，整合了百度Web 3.0产品矩阵，如“希壤”元宇宙平台、数字人和数字藏品，并浓缩了“黑科技”、3D奇幻舞台效果和国潮风格。数字人与明星虚实结合的共同演绎，使数字人与观众之间产生情感连接，为观众打造现实世界与虚拟世界深度融合的沉浸式视听盛宴。

无论是在重塑信任方面还是打造沉浸感方面，Web 3.0都是对Web 2.0的一次重大升华与革新。相信在不久的将来，Web 3.0能够使用户真正进入跨越时间、空间限制的沉浸式虚拟空间。

1.1.3 Web 3.0 vs 元宇宙

Web 3.0致力于解决用户内容所有权和信息安全的问题，是一个开放、终极、无须权限、无须信任的理想网络生态。而元宇宙则是一个集合了Web 1.0至Web 3.0所有技术精华的虚实结合的未来世界。

Web 3.0与元宇宙一体两面，相辅相成。Web 3.0可以看作元宇宙的核心技术层，代表着元宇宙技术发展方向，是元宇宙的技术支持和基础设施；元宇宙是Web 3.0技术的应用成果之一，代表着Web 3.0应用场景的未来发展趋势，是Web 3.0的上层建筑。

Web 3.0侧重于人与信息所有权关系的变化。在Web 2.0时代，用户的数据资产被中心化的公司所掌控，而Web 3.0能够使用户掌握自身数据资产的所有权和其他衍生权利。元宇宙侧重于人与信息交互方式的升级，致力于塑造人与信息的沉浸式交互场景，使人们在虚实结合的世界中获得更加沉浸、真实的体验。

Web 3.0的底层技术是区块链，组织范式是DAO（去中心化自治组织），数字商品是NFT（非同质化代币），金融系统是DeFi（去中心化金融）。这些为元宇宙的构建与发展提供了相对完善的基础设施保障，而区块链带来的许多创新形成了其与元宇宙的共同基础。Web 3.0每一个新的链路和解决方案都是元宇宙新的技术支撑，从而作为元宇宙的发展引擎，为元宇宙的发展提供动力。

元宇宙的最终愿景是打破人与信息的时间和空间界限，构建一个虚实结合的数字时空。Web 3.0的基础设施能够通过具体的技术形态解决很多数字化时代发展过程中难以解决的问题。例如，Web 3.0可以协助元宇宙在虚拟空间创造出真实、可靠的信用和共识，重新确定数字价值的归属和转移，通过有序的形式协助元宇宙进行数字化组织管理。

元宇宙是一个充满潜力的未来世界。随着Web 3.0基础设施的不断完善，元宇宙的价值也将更加凸显，催生更多跨时代的新创举。